Аудит рекламы в Яндекс и Google

От 250 BYN за аудит одной кампании в Яндекс.Директ или Google Ads — в эту стоимость входит проверка настроек и структуры кампании, семантики, минус-слов, корректности аналитики и письменный отчёт с рекомендациями. Расширенный аудит с фактическим внесением изменений в кампанию (а не только списком рекомендаций) — от 350 BYN. Если кампаний несколько или объём накопленной статистики большой, стоимость обсуждается индивидуально.

Проверка настроек таргетинга и структуры кампании (правильно ли разделены группы объявлений, товары, регионы), анализ собранной семантики и списка минус-слов на предмет нецелевых запросов, проверка корректности аналитики — настроены ли цели и отслеживание конверсий в Яндекс.Метрике и Google Analytics, без чего невозможно объективно оценить эффективность. Отдельно оцениваем сами объявления (актуальность текстов, использование расширений) и посадочные страницы, на которые ведёт реклама — часто причина низкой конверсии кроется именно на сайте, а не в настройках кампании.

Не разрозненные заметки, а оформленный отчёт в отдельном файле, который можно сразу показать команде или руководству. В нём — резюме с главными выводами, анализ поисковых запросов и методология проверки, отдельный блок «что уже сделано хорошо» (чтобы не переделывать то, что и так работает), детальная таблица результатов по каждому проверенному параметру со статусом, рекомендацией и уровнем важности, план действий с приоритетами, дополнительная информация по проекту и итоговое заключение с выводами.

Обычно 2–3 рабочих дня для одной кампании — этого времени достаточно, чтобы изучить настройки, накопленную статистику за прошлые периоды и подготовить структурированный письменный отчёт. Если кампаний несколько или накоплена статистика за длительный период (год и более), срок может увеличиться до 4–5 рабочих дней.

Да, это самая частая ситуация — большинство заказчиков аудита ранее работали с другим специалистом или агентством. Аудит проводится полностью независимо и объективно: мы оцениваем текущее состояние кампании по факту, без оглядки на то, кто и как её настраивал, и без предвзятости к предыдущему подрядчику.

Есть три варианта: внести изменения самостоятельно по нашим рекомендациям, если в штате есть человек, способный это сделать; заказать расширенный аудит, при котором изменения в кампанию вносит наша команда; либо передать кампанию на постоянное ведение, если нужен не разовый, а регулярный контроль за её эффективностью — подробнее на странице «Ведение рекламы».

Явные признаки — растущая стоимость заявки без изменений в кампании, снижение количества заявок при том же бюджете, ощущение, что реклама «просто работает сама по себе» без понятного контроля результата, или кампания, которая не обновлялась несколько месяцев. Даже если явных проблем не видно, аудит раз в несколько месяцев — хорошая практика для любой активной рекламной кампании, поскольку конкуренция и цены за клик в Яндекс.Директ и Google Ads постоянно меняются.