Фактор ранжирования — Page Experience
Прежде чем начинать, традиционно необходимо определится с определением, что означает вообще фактор ранжирования в поисковых системах, а потом подробнее окунуться в особенности новинки, которую вот-вот собирается «выкатить» Google.
Факторы ранжирования — показатели, которые каким-либо обозначенным образом характеризуют интернет ресурс. Они бывают разными: хостовые, поведенческие, коммерческие и т.д.
Что касается Page Experience, то обновление в первую очередь направлено на оценку сайтов с учётом того, как пользователи взаимодействуют с ним. Представители компании уверяют, для определения значения данного фактора будут использоваться различные метрики:
- Время отрисовки основного контента (LCP);
- Задержка после первого ввода (FID);
- Совокупное смещение макета при отрисовке (CLS);
- Мобильная адаптация;
- Наличие HTTPS и безопасность просмотра;
- Отсутствие навязчивых и мешающих блоков.
Частично некоторые метрики уже так или иначе задействованы в определении качества сайта уже сегодня, по этой причине подробно о них рассказывать в данной статье нет необходимости. Наиболее интересными становиться первые три метрики из представленного списка.
LCP — отрисовка основного контента
Largest Contentful Paint отвечает за отображение за отображение самых крупных элементов контента на странице. Данный показатель более удобен с точки зрения понимания пользовательского опыта и отвечает за скорость загрузки именно видимой части контента.
Рекомендуемое значение: 2,5 секунды после начала загрузки страницы.
Элементы кода, имеющие значение следующие: <img>, в том числе внутри тега <svg>, превью видео <video>, фоновые изображения, блочные элементы на странице.
FID — задержка после первого ввода
First Input Delay отвечает и учитывает требуемое время, которое понадобится пользователю до взаимодействия с элементами сайта. Взаимодействием считается первый клик на ссылку, кнопку, JS-элемент и прочее.
Среднее, рекомендуемое Google значение: менее 100 мс.
Показатель можно улучшить путем сокращения количества сторонних скриптов на странице, уменьшением нагрузки на основной поток, сокращением времени выполнения JavaScript-кода.
CLS — совокупное смещение макета
Cumulative Layout Shift — абсолютно новая метрика Google, которая помогает оценивать визуальную стабильность страницы. При помощи CLS фиксируется фактическое изменение страницы и подмена контента при взаимодействии пользователя с сайтом. Внедрение позволит понижать позиции в органической выдаче страницы ресурсов, на которых используется подмена в различных целях, в том числе повышения прибыли.
Рекомендуемые, оптимальные значения по метрике: 0.1 сек.
Стоит отметить, что речь идёт только о непредсказуемых и неожиданных изменениях шаблона страницы. Интерактивные и меняющиеся элементы, которые не мешают пользователю, а улучшают его опыт взаимодействия со страницей, Google напротив только поощряет.
Чтобы избежать высоких значений CLS необходимо задавать определенные размеры для изображений, видео и других элементов. По возможности для анимации использовать CSS-свойства transform, а не JS. Полностью отказаться от наложения контента.
Как проверить новые метрики
На самом деле способов проверки уже сегодня достаточно много, однако наиболее удобные способы на наш взгляд, следующие:
- Первый использовать специальное расширение для браузера Google Chrome, называется оно Web Vitals Extension и доступно в магазине. Расширение бесплатное, устанавливается в два клика и наглядно показывает картину;
- Второй удобный способ, использование Search Console. Метрики выводятся в отчете Core Web Vitals.
Стоит отметить, что последний способ потребует подтверждения на владение сайтом, что не всегда удобно и возможно особенно если речь идет об SEO аудите сайта.
Заключение и выводы
Введением нового фактора ранжирования, включающим в себя новые метрики на ряду с уже используемыми сегодня (мобильная версия, скорость загрузки сайта, сертификат безопасности), Google хочет показать, что качество и удобство сайта с каждым годом будет играть всё большую роль, при этом традиционные факторы никуда не уходят, лишь смещается фокус. Метрики Page Experience сфокусированы на отрисовке, скорости реакции и визуальной стабильности сайта и поскольку Google уже анонсировал внедрение в ближайшее время (начало 2021 года) будет не лишним подготовить сайт к апдейту поиска, в целях избежания проблем и понижения позиций в поисковой выдаче.
