Анализ сайта
Первым шагом при редизайне сайта является анализ текущего положения. Необходимо провести аудит сайта и определить, какие страницы имеют наибольшую посещаемость, какие ключевые слова и запросы наиболее релевантны вашему контенту, а также какие именно из них приносят «драгоценный» трафик, а как следствие продажи. Дополнительно необходимо разобраться с наиболее важными посадочными страницами, генерирующими трафик. При анализе, также важно оценить скорость загрузки сайта, наличие ошибок и прочие технические аспекты и факторы ранжирования, которые могут, в той или иной степени, повлиять на SEO-продвижение.
Структура сайта
Одним из главных моментов при редизайне сайта является сохранение структуры ссылок. Если изменить URL-адреса страниц, то это приведет к потере рейтинга, так как поисковые системы будут рассматривать страницы как новые, а все статистические данные будут обнулены. Если же вы все-таки решили поменять URL-адреса страниц, то необходимо настроить 301-редирект со старых адресов на новые. Хотя все же лучший вариант при наличии достаточного трафика из поисковой выдачи — это не менять структуру сайта. К слову, особенно негативно к смене URL по ряду причин относится именно Яндекс.
Тексты – важная составляющая SEO
Безусловно стоит обратить внимание на контент, который размещен на посадочных страницах сайта. Помимо того, что он должен быть уникальным и соответствовать запросам пользователей, при редизайне можно пересмотреть текущий контент, обновить его и добавить новый, более актуальный и интересный, но делать это следует осторожно, важно не затронуть релевантность страницы в целом. После внесения изменений, обязательно проверить релевантность страницы продвигаемым запросам.
Мета-теги при обновлении сайта
Мета-теги — это еще один важный фактор, который нужно учитывать при редизайне сайта, чтобы сохранить SEO-трафик. Они содержат метаданные страницы, которые используются поисковыми системами для индексации и ранжирования страниц. При обновлении сайта необходимо убедиться, что мета-теги остаются актуальными и содержат ключевые слова, соответствующие содержанию страницы. Помните о том, что не стоит перегружать мета-теги ключевыми словами и фразами, так как это может быть расценено поисковыми системами как попытка искусственного продвижения. Как заполнять title подробно мы рассказывали здесь, а как правильно заполнять description в этой статье.
Оформление страницы 404
Оформление страницы 404 ошибки имеет большое значение при редизайне сайта, потому что это может прямо повлиять на поведенческие факторы. Вот несколько советов по оформлению страницы 404 ошибки:
- Используйте информативный заголовок. Заголовок страницы 404 ошибки должен четко и понятно объяснять, что произошло, например: «Страница не найдена» или «Ошибка 404: Страница не существует».
- Добавьте краткое пояснение. Необходимо добавить краткое пояснение о том, что произошло и что можно сделать далее. Это может быть например, «К сожалению, запрашиваемая страница не найдена. Вы можете вернуться на главную страницу или воспользоваться поиском для поиска нужной информации».
- Предложите дополнительные возможности. Страница 404 ошибки может содержать ссылки на другие страницы сайта, которые могут быть полезны для пользователя. Например, ссылки на популярные разделы сайта, на блог или на страницу контактов.
- Добавьте элементы дизайна. Хорошо оформленная страница 404 ошибки должна соответствовать дизайну сайта. Это может быть использование логотипа сайта, фонового изображения или просто цветовой схемы, которая соответствует остальной части сайта.
- Добавьте возможность сообщить об ошибке. Важно дать возможность посетителям сайта сообщить о найденной ошибке, например, через форму обратной связи. Это поможет улучшить работу сайта и улучшить пользовательский опыт.
- Не используйте слишком технический язык. Важно избегать слишком технических терминов, которые могут быть непонятны обычным пользователям. Страница 404 ошибки должна быть понятной и доступной для всех.
Общее правило — следует стараться сделать страницу 404-ой ошибки максимально информативной и дружелюбной для посетителей сайта, чтобы они могли легко вернуться на сайт и продолжить использование.
Мобильная версия после редизайна
Еще одним важным моментом при редизайне сайта является мобильная оптимизация. Не секрет, что сегодня большинство пользователей заходят на сайт с мобильных устройств, поэтому важно убедиться, что ваш сайт адаптирован под мобильные устройства. Это может повлиять на показатели SEO, так как поисковые системы, в той или иной мере, но всё же учитывают наличие мобильной версии, при ранжировании страниц.
Одним из возможных рисков при редизайне сайта является временное снижение позиций в поисковых системах. Это может произойти, потому что поисковые системы требуют некоторого времени, чтобы переоценить обновленный контент. Однако, этот риск можно минимизировать.
Внутренняя перелинковка
Не забывайте о внутренней перелинковке. Ссылки на связанный контент помогают пользователям найти то, что им нужно, а также значительно повышают рейтинг страниц. Google с особенной любовью относится к внутренней перелинковке и не использовать это попросту глупо. При редизайне сайта можно пересмотреть текущую внутреннюю перелинковку и добавить новые ссылки на связанный контент. Также не забывайте обновлять ссылки на старый контент, если вы изменяете URL-адреса страниц. Подробнее о способах перелинковки страниц можно прочитать здесь.
Что нужно делать после редизайна сайта?
После редизайна сайта необходимо выполнить несколько шагов, чтобы убедиться, что сайт работает корректно и продолжает привлекать трафик:
- Проведите тестирование сайта. Прежде чем запустить обновленный сайт, необходимо провести тестирование, чтобы убедиться, что все страницы открываются корректно и функционируют без ошибок. Также нужно проверить скорость загрузки сайта и его мобильную оптимизацию.
- Обновите карту сайта и отправьте ее обновленный вариант на переобход. После редизайна сайта необходимо обновить карту сайта и отправить ее в поисковые системы. Это поможет обновленному сайту быстрее индексироваться и появляться в поисковой выдаче.
- Исправьте ссылки. После редизайна сайта могут измениться URL-адреса страниц, поэтому необходимо исправить ссылки на сайте и на других ресурсах, которые ссылаются на ваш сайт.
- Отслеживайте изменения трафика и рейтинга. После запуска обновленного сайта необходимо отслеживать изменения в трафике и позициях сайта в поисковых системах. Это поможет выявить возможные проблемы и корректировать их своевременно.
- Проведите продвижение сайта. После редизайна сайта можно провести кампанию по продвижению, чтобы привлечь новых посетителей на сайт. Для этого можно использовать социальные сети, контекстную рекламу и другие инструменты.
В целом, после редизайна сайта необходимо продолжать работать над его оптимизацией и продвижением. Также стоит отслеживать обновления поисковых алгоритмов и адаптировать сайт к новым требованиям для того, чтобы сохранять и улучшать его SEO-трафик.
Заключение и выводы
Итак, при редизайне сайта важно учитывать множество факторов, которые могут повлиять на SEO-трафик. Основные моменты, которые необходимо учесть, это сохранение структуры ссылок, настроенные редиректы, уникальный и актуальный контент, мобильная оптимизация, внутренняя перелинковка и проведение тестирования перед запуском обновленного сайта. Следуя этим рекомендациям, вы сможете сохранить и даже увеличить свой SEO-трафик после редизайна сайта.
